· La alianza con Shanghai Yiming permitirá ampliar la distribución de su marca Alto del Carmen en uno de los mercados de bebidas premium más dinámicos del mundo.
CAPEL continúa avanzando en su estrategia de internacionalización y fortalecimiento de sus marcas en mercados clave. La compañía anunció una alianza estratégica entre su marca de pisco premium Alto del Carmen y la empresa Shanghai Yiming Supply Chain Technology Co., Ltd., perteneciente al conglomerado internacional C&D, con el objetivo de potenciar su presencia y expansión en China.
La alianza representa un nuevo paso en el desarrollo internacional de Alto del Carmen, de la mano de una de las compañías de distribución más relevantes del mercado chino, impulsando una nueva etapa de crecimiento y posicionamiento para la marca, inicialmente enfocada en el canal HORECA y posteriormente en plataformas de comercio electrónico.
Este acuerdo refleja también la importancia del área de Exportaciones como un eje estratégico para la Cooperativa, no solo por su rol en la apertura de nuevos mercados, sino también por su capacidad de conectar la propuesta de valor de las marcas con las exigencias, oportunidades y dinámicas comerciales de clientes internacionales.
Con este acuerdo, Alto del Carmen comenzará una nueva etapa de expansión hacia una red de distribución nacional más amplia, incorporando presencia en retail premium, bares, restaurantes y nuevos espacios de comercialización en distintas ciudades del país asiático.
Consolidar el posicionamiento premium
Desde la Cooperativa destacaron que esta alianza permitirá consolidar el posicionamiento premium de la marca en un mercado que ha mostrado un creciente interés por destilados blancos de alta gama, categorías auténticas y productos con identidad de origen.
“China ha sido un mercado estratégicamente importante para Alto del Carmen. Esta alianza con Yiming representa un claro paso adelante. Su sólida capacidad de distribución, combinada con su conocimiento de los canales de hostelería y venta minorista, nos da una gran confianza para expandir la presencia de Alto del Carmen, manteniendo al mismo tiempo su posicionamiento premium”, señaló Álvaro González, director de Exportaciones de Grupo CAPEL.
Alto del Carmen representa una de las marcas más emblemáticas del portafolio de CAPEL, reflejando la tradición pisquera chilena y el trabajo desarrollado por cientos de cooperados de las regiones de Atacama y Coquimbo.
La alianza también contempla acciones orientadas a fortalecer el conocimiento del pisco chileno en China, impulsando la educación de consumidores, el desarrollo de experiencias asociadas a la coctelería y la promoción de la categoría en segmentos premium.
En este contexto, el trabajo de Exportaciones resulta fundamental para proyectar el valor del pisco chileno en mercados de alto potencial, articulando la gestión comercial internacional con distintas áreas internas de la Cooperativa. Esta coordinación permite transformar oportunidades comerciales en relaciones sostenibles de largo plazo, fortaleciendo la presencia global de las marcas de la Cooperativa.
“Vemos una importante oportunidad para Alto del Carmen en China. La categoría del pisco se alinea con las tendencias actuales del mercado: destilados premium, historias auténticas y versatilidad en experiencias de consumo”, afirmó Annie Ding, directora general de Shanghai Yiming Supply Chain Technology Co. Ltd.
El proceso ha contado además con el apoyo de la consultora internacional Nimbility, especializada en estrategia y desarrollo de marcas en mercados asiáticos.
Con este nuevo acuerdo, Grupo CAPEL continúa fortaleciendo su presencia internacional y proyectando el valor del pisco chileno en mercados estratégicos, llevando la identidad, tradición y calidad de los valles pisqueros de Chile a nuevas audiencias alrededor del mundo. Esta alianza no solo impulsa el crecimiento de una de las marcas más representativas de la Cooperativa, sino que también contribuye al posicionamiento global del pisco chileno como una categoría premium con identidad propia y una rica herencia cultural. Asimismo, refleja el fruto del trabajo y compromiso de los cooperados, cuyo rol es clave en la producción de uvas de alta calidad y en la preservación de la tradición pisquera. La expansión en un mercado de la relevancia de China representa una oportunidad para aumentar el reconocimiento internacional de este destilado emblemático de Chile, abrir nuevas oportunidades para los productores pisqueros y fortalecer la presencia del país en la industria mundial de bebidas espirituosas de alta gama.
