La investigación, expuesta ante los socios de la cooperativa Barrio del Mar, constituye un valioso insumo para la planificación y fortalecimiento del turismo asociativo en la Región de Coquimbo, consolidando el trabajo colaborativo entre la academia y el sector productivo.
Las egresadas de la carrera de Ingeniería en Administración de Empresas, Carolina Nicol Galleguillos Rocco y Javiera Monserrat Rojas Requena, presentaron ante los socios de la cooperativa Barrio del Mar su proyecto de tesis titulado “Propuesta de estrategias de marketing para fortalecer el posicionamiento de la cooperativa Barrio del Mar en la Región de Coquimbo, 2025”. La investigación fue desarrollada bajo la guía del académico del Departamento de Ciencias Empresariales Dr. Sebastián Araya.
El estudio permitió caracterizar el perfil de los visitantes del borde costero de La Serena y Coquimbo, realizar un análisis del mercado gastronómico regional y de sus principales tendencias de consumo, así como evaluar el nivel de posicionamiento actual de la cooperativa Barrio del Mar. A partir de estos resultados, se propusieron estrategias orientadas a fortalecer la marca colectiva, con el fin de consolidar su competitividad y proyección en el ámbito turístico regional.
Los socios de la cooperativa valoraron los aportes del trabajo académico. Pía Lenck, representante de New Pirats, destacó que “es un trabajo realmente importante para nosotros, porque nos entrega información concreta sobre nuestro público y nos ayuda a seguir avanzando como cooperativa”. En la misma línea, Ricardo Álvarez, de Oxígeno, subrayó que el estudio incorpora “análisis de mercado, perfil de clientes e indicadores de gestión, información que sin duda permitirá proyectarnos de mejor forma como Barrio del Mar y como futura cooperativa”.
En la jornada, las estudiantes fueron acompañadas por el Director de la carrera de Ingeniería en Administración de Empresas de la Universidad de La Serena, Mg. Andrés Álvarez, quien destacó que este tipo de actividades forman parte de un trabajo permanente de la escuela con el mundo privado. Al respecto, señaló: “La idea es que se puedan tomar acciones que nos permitan contar con una actividad de turismo planificada para las próximas temporadas, contribuyendo al desarrollo sostenible de la región”.
Las autoras también relevaron la importancia de esta experiencia. Carolina Galleguillos señaló que la propuesta “puede convertirse en un aliado estratégico para la cooperativa, al fomentar la unión de sus locatarios bajo una misma marca que fortalezca tanto la oferta turística como la imagen regional”. Por su parte, Javiera Rojas valoró el interés demostrado por los asociados y expresó su confianza en que “las propuestas no solo quedarán en palabras, sino que podrán ejecutarse y evaluarse, contribuyendo de manera significativa al turismo y la economía regional”.
Cabe destacar que la cooperativa Barrio del Mar, conformada en 2018 con el respaldo de Corfo, agrupa a 20 empresarios gastronómicos, pubs y discotecas del borde costero de La Serena y Coquimbo. Desde su creación, ha sido reconocida como una experiencia exitosa de turismo asociativo, cuyo fortalecimiento continúa siendo clave para el desarrollo estratégico de la Región de Coquimbo.
