{"id":18408,"date":"2025-12-12T03:45:56","date_gmt":"2025-12-12T03:45:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=18408"},"modified":"2025-12-12T03:45:56","modified_gmt":"2025-12-12T03:45:56","slug":"capel-renueva-su-propuesta-fortalece-su-identidad-territorial-y-conquista-nuevos-consumidores-de-la-mano-de-reconocido-gerente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=18408","title":{"rendered":"CAPEL renueva su propuesta, fortalece su identidad territorial y conquista nuevos consumidores de la mano de reconocido gerente"},"content":{"rendered":"<h4><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Galardonado como el \u201cMejor Profesional de Marketing 2025\u201d en la premiaci\u00f3n de los MKTG BEST 2025, al profesional se le atribuye no solo la transformaci\u00f3n en varias marcas, sino la evoluci\u00f3n de la cooperativa con m\u00e1s de seis d\u00e9cadas de historia, la que logr\u00f3 actualizar su lenguaje, su arquitectura y su portafolio, sin perder identidad.<\/strong><\/span><\/h4>\n<p>A fines de noviembre, se llev\u00f3 a cabo la Ceremonia de Premiaci\u00f3n de los MKTG BEST 2025, programa del Grupo Valora, que ya lleva 15 ediciones y que reconoce anualmente a profesionales cuyas contribuciones han marcado un impacto significativo en la industria del marketing en Chile en los \u00faltimos dos a\u00f1os. Este reconocimiento busca destacar pr\u00e1cticas, aprendizajes y experiencias que aportan al desarrollo del ecosistema marketero del pa\u00eds.<br \/>\nY el acad\u00e9mico Pregrado y Postgrado de la Facultad de Econom\u00eda y Negocios de la Universidad del Desarrollo, Juan Staudt, fue reconocido como \u201cMejor Profesional de Marketing 2025\u201d, uno de los galardones m\u00e1s importantes de la jornada. Este premio no solo lo distingue por su destacada labor como gerente de Marketing y Comunicaciones de Cooperativa Capel y el impacto que su liderazgo ha tenido, tanto en la industria como en la formaci\u00f3n de nuestros estudiantes.<br \/>\n\u201cUn reconocimiento como el MKTG BEST es muy especial, porque pone en valor a la persona detr\u00e1s de los logros. Han sido a\u00f1os intensos, con decisiones arriesgadas que terminaron dando resultados y que representan el marketing en su mejor versi\u00f3n: el marketing real, el que exige convicci\u00f3n, m\u00e9todo y valent\u00eda. Ese mismo esp\u00edritu es el que me gusta llevar a las salas de clases de pregrado y postgrado: no solo transmitir lo que dicen los libros, porque los fundamentos importan, sino tambi\u00e9n mostrar c\u00f3mo se ve todo eso cuando se aplica en la vida real\u201d, relat\u00f3 Staudt luego de recibir el premio.<br \/>\nLa selecci\u00f3n de los MKTG BEST se realiza en dos etapas: primero, un Panel Nominador compuesto por m\u00e1s de 2.500 profesionales del sector (gerentes, directores, CMOs, ejecutivos de alto nivel) propone candidatos en nueve categor\u00edas; Profesional de Marketing ; Profesional de Creatividad; Profesional de Inteligencia de Mercados: Directivo de Agencia de Publicidad; Profesional de Medios de Comunicaci\u00f3n; Profesional de Agencia de Medios; Profesional de Consultor\u00edas de Marketing y\/o Branding; Profesional de Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica; Docente de Marketing; Distinci\u00f3n Joven Talento. Luego de esto, un Comit\u00e9 Elector \u2014integrado por m\u00e1s de 40 referentes de la industria\u2014 analiza los antecedentes de cada postulante para definir a los ganadores.<\/p>\n<p><strong>La revoluci\u00f3n en Capel<\/strong><br \/>\nCuando Staudt asumi\u00f3 en Capel, la cooperativa atravesaba momentos dif\u00edciles con la prolongada sequ\u00eda, una contracci\u00f3n econ\u00f3mica y escasos recursos para innovar. \u201cEse contexto nos oblig\u00f3 a pensar distinto. Entendimos que no pod\u00edamos depender solo del pisco Alto del Carmen 35\u00b0, que durante a\u00f1os fue la principal fuente de ingresos\u201d, record\u00f3 a Diario El Mostrador.<br \/>\nEn medio de esos escenarios de incertidumbre para la industria del alcohol \u2014con nuevas generaciones que consumen menos, categor\u00edas en transici\u00f3n y un mercado exigido por la crisis\u2014 Cooperativa Capel vive uno de los periodos m\u00e1s exitosos de su historia reciente. Lo que para otros ha sido un ciclo complejo, para la marca emblema del Valle de Elqui ha significado una oportunidad para reinventarse, diversificarse y recuperar liderazgo. Y el responsable de aquello es Staudt, apellido que se repite en cada conversaci\u00f3n sobre transformaci\u00f3n de marcas en Chile: tres t\u00edtulos consecutivos en Catad\u2019Or Awards, seis Effie Awards Chile \u2014incluido el primer Oro en 35 a\u00f1os para Capel\u2014 y reconocimientos en Chile Dise\u00f1o y los Best Branding Awards respaldan su gesti\u00f3n.<br \/>\nPero m\u00e1s all\u00e1 de los galardones, su impacto se refleja en algo m\u00e1s profundo: la evoluci\u00f3n de una cooperativa con m\u00e1s de seis d\u00e9cadas de historia, que logr\u00f3 actualizar su lenguaje, su arquitectura de marca y su portafolio sin perder identidad.<br \/>\nLa soluci\u00f3n fue dise\u00f1ar planes a largo plazo y diversificar. Por un lado, reposicionar Alto del Carmen. Por otro, revivir la marca Capel, hist\u00f3rica y culturalmente poderosa, pero que necesitaba una narrativa contempor\u00e1nea.<br \/>\n\u201cAl final, el producto en la botella puede ser muy parecido, pero la marca, la propuesta de valor, la comunicaci\u00f3n, es lo que ha permitido este reposicionamiento de Alto del Carmen, de Capel y de las otras marcas de la cooperativa, como Monte Fraile y De la Torre\u201d, asegur\u00f3.<br \/>\nLa estrategia funcion\u00f3. \u201cHoy d\u00eda tenemos presencia en el mercado de espumantes, que si bien est\u00e1 un poco contra\u00eddo, venimos creciendo. Tenemos presencia tambi\u00e9n en el mercado de los ice, las bebidas de consumo personal, que han sido un boom. Despu\u00e9s de perdernos la primera ola de crecimiento en pandemia, le dimos la vuelta, desarrollamos los productos y hoy estamos explicando el 55% del crecimiento de la categor\u00eda, seg\u00fan cifras Nielsen\u201d, sentenci\u00f3.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Galardonado como el \u201cMejor Profesional de Marketing 2025\u201d en la premiaci\u00f3n de los MKTG BEST 2025, al profesional se le atribuye no solo la transformaci\u00f3n en varias marcas, sino la evoluci\u00f3n de la cooperativa con m\u00e1s de seis d\u00e9cadas de historia, la que logr\u00f3 actualizar su lenguaje, su arquitectura y su portafolio, sin perder identidad. 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