{"id":17565,"date":"2025-08-29T03:15:54","date_gmt":"2025-08-29T03:15:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=17565"},"modified":"2025-08-29T03:15:54","modified_gmt":"2025-08-29T03:15:54","slug":"egresadas-de-ingenieria-en-administracion-de-empresas-disenan-estrategias-de-marketing-para-empresarios-del-borde-costero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=17565","title":{"rendered":"Egresadas de Ingenier\u00eda en Administraci\u00f3n de Empresas dise\u00f1an estrategias de marketing para empresarios del borde costero"},"content":{"rendered":"<h4><span style=\"color: #993300;\"><strong>La investigaci\u00f3n, expuesta ante los socios de la cooperativa Barrio del Mar, constituye un valioso insumo para la planificaci\u00f3n y fortalecimiento del turismo asociativo en la Regi\u00f3n de Coquimbo, consolidando el trabajo colaborativo entre la academia y el sector productivo.<\/strong><\/span><\/h4>\n<p>Las egresadas de la carrera de Ingenier\u00eda en Administraci\u00f3n de Empresas, Carolina Nicol Galleguillos Rocco y Javiera Monserrat Rojas Requena, presentaron ante los socios de la cooperativa Barrio del Mar su proyecto de tesis titulado \u201cPropuesta de estrategias de marketing para fortalecer el posicionamiento de la cooperativa Barrio del Mar en la Regi\u00f3n de Coquimbo, 2025\u201d. La investigaci\u00f3n fue desarrollada bajo la gu\u00eda del acad\u00e9mico del Departamento de Ciencias Empresariales Dr. Sebasti\u00e1n Araya.<br \/>\nEl estudio permiti\u00f3 caracterizar el perfil de los visitantes del borde costero de La Serena y Coquimbo, realizar un an\u00e1lisis del mercado gastron\u00f3mico regional y de sus principales tendencias de consumo, as\u00ed como evaluar el nivel de posicionamiento actual de la cooperativa Barrio del Mar. A partir de estos resultados, se propusieron estrategias orientadas a fortalecer la marca colectiva, con el fin de consolidar su competitividad y proyecci\u00f3n en el \u00e1mbito tur\u00edstico regional.<br \/>\nLos socios de la cooperativa valoraron los aportes del trabajo acad\u00e9mico. P\u00eda Lenck, representante de New Pirats, destac\u00f3 que \u201ces un trabajo realmente importante para nosotros, porque nos entrega informaci\u00f3n concreta sobre nuestro p\u00fablico y nos ayuda a seguir avanzando como cooperativa\u201d. En la misma l\u00ednea, Ricardo \u00c1lvarez, de Ox\u00edgeno, subray\u00f3 que el estudio incorpora \u201can\u00e1lisis de mercado, perfil de clientes e indicadores de gesti\u00f3n, informaci\u00f3n que sin duda permitir\u00e1 proyectarnos de mejor forma como Barrio del Mar y como futura cooperativa\u201d.<br \/>\nEn la jornada, las estudiantes fueron acompa\u00f1adas por el Director de la carrera de Ingenier\u00eda en Administraci\u00f3n de Empresas de la Universidad de La Serena, Mg. Andr\u00e9s \u00c1lvarez, quien destac\u00f3 que este tipo de actividades forman parte de un trabajo permanente de la escuela con el mundo privado. Al respecto, se\u00f1al\u00f3: \u201cLa idea es que se puedan tomar acciones que nos permitan contar con una actividad de turismo planificada para las pr\u00f3ximas temporadas, contribuyendo al desarrollo sostenible de la regi\u00f3n\u201d.<br \/>\nLas autoras tambi\u00e9n relevaron la importancia de esta experiencia. Carolina Galleguillos se\u00f1al\u00f3 que la propuesta \u201cpuede convertirse en un aliado estrat\u00e9gico para la cooperativa, al fomentar la uni\u00f3n de sus locatarios bajo una misma marca que fortalezca tanto la oferta tur\u00edstica como la imagen regional\u201d. Por su parte, Javiera Rojas valor\u00f3 el inter\u00e9s demostrado por los asociados y expres\u00f3 su confianza en que \u201clas propuestas no solo quedar\u00e1n en palabras, sino que podr\u00e1n ejecutarse y evaluarse, contribuyendo de manera significativa al turismo y la econom\u00eda regional\u201d.<br \/>\nCabe destacar que la cooperativa Barrio del Mar, conformada en 2018 con el respaldo de Corfo, agrupa a 20 empresarios gastron\u00f3micos, pubs y discotecas del borde costero de La Serena y Coquimbo. Desde su creaci\u00f3n, ha sido reconocida como una experiencia exitosa de turismo asociativo, cuyo fortalecimiento contin\u00faa siendo clave para el desarrollo estrat\u00e9gico de la Regi\u00f3n de Coquimbo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n, expuesta ante los socios de la cooperativa Barrio del Mar, constituye un valioso insumo para la planificaci\u00f3n y fortalecimiento del turismo asociativo en la Regi\u00f3n de Coquimbo, consolidando el trabajo colaborativo entre la academia y el sector productivo. 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