{"id":15047,"date":"2025-02-16T20:28:01","date_gmt":"2025-02-16T23:28:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=15047"},"modified":"2025-02-16T20:28:01","modified_gmt":"2025-02-16T23:28:01","slug":"slow-city-presentan-nuevo-place-branding-para-el-posicionamiento-turistico-de-la-serena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=15047","title":{"rendered":"\u00bfSlow City?: Presentan nuevo \u201cplace branding\u201d para el posicionamiento tur\u00edstico de La Serena"},"content":{"rendered":"

Un trabajo multidisciplinario y con participaci\u00f3n de los actores claves de la industria tur\u00edstica de la ciudad realiz\u00f3 la consultora en branding Seven7 para la Municipalidad de La Serena, en el marco del Plan de Desarrollo Tur\u00edstico. El resultado entrega claves para la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica del territorio y su posicionamiento como una \u201cSlow City\u201d, sobre la base de sus atributos m\u00e1s relevantes y valorados por los propios serenenses.<\/strong><\/span><\/h4>\n

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Mucho m\u00e1s que una mera f\u00f3rmula para la promoci\u00f3n tur\u00edstica futura, una invitaci\u00f3n a consolidar una visi\u00f3n del territorio m\u00e1s amable tanto para sus residentes como para sus visitantes; para construir colectivamente una comuna que ofrezca tranquilidad, belleza, gentileza y respeto por el acervo cultural y natural, con una propuesta de valor sostenida principalmente en el atractivo de su patrimonio hist\u00f3rico, borde costero, ritmo de vida, clima y la cultura viva encarnada en sus habitantes y su sector creativo.
\nEsa es la principal val\u00eda del trabajo efectuado por la consultora en branding Seven7, luego de tres intensos meses de labor destinada a sentar las bases de una marca territorial de La Serena, por encargo de la municipalidad serenense, en el marco de su nuevo Plan de Desarrollo Tur\u00edstico (Pladetur).<\/p>\n

La tarea se realiz\u00f3 incluyendo variadas estrategias y fuentes de informaci\u00f3n, desde el estudio de antecedentes hist\u00f3ricos y geogr\u00e1ficos, auditoria y an\u00e1lisis del posicionamiento actual de la comuna en internet y redes sociales, an\u00e1lisis comparativos (benchmarking) con otros destinos tur\u00edsticos, la organizaci\u00f3n de un seminario internacional sobre marcas territoriales y talleres de co-creaci\u00f3n abierto a todos los interesados del sector p\u00fablico-privado.
\nEl producto generado es un perfil de marca y estrategia de place branding tur\u00edstico para La Serena, sostenido en sus rasgos humanos y naturales m\u00e1s importantes, sus atractivos consolidados con mayor potencial y las oportunidades de mercado m\u00e1s interesantes, junto con diversos materiales destinados a guiar la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de la marca, incluyendo una propuesta \u00fanica de valor, perfil del turista preferente, mensajes clave, narrativas de marca (storytelling), propuestas de nuevas \u201cexperiencias tur\u00edsticas\u201d y relatos motivacionales para alimentar las futuras campa\u00f1as promocionales y soportes publicitarios, adem\u00e1s de una serie de insumos gr\u00e1ficos y estrat\u00e9gicos. Todo ello ya fue entregado a la Municipalidad de La Serena, \u2013incluyendo una exposici\u00f3n p\u00fablica brindada al Concejo Municipal\u2013, la cual dispondr\u00e1 su uso y aplicaci\u00f3n final.
\nEl trabajo fue liderado por el dise\u00f1ador y experto en dise\u00f1o de marcas y dise\u00f1o estrat\u00e9gico, Emilio Henr\u00edquez, junto a la administradora tur\u00edstica, consultora y acad\u00e9mica Ang\u00e9lica \u00c1lvarez; el periodista, gestor cultural y divulgador del patrimonio local, Pablo Portilla, y los consultores internacionales Le\u00f3n Trujillo (nationmark.co) y Leonardo Nieto (placebranders.com), quienes han trabajado en proyectos de marketing territorial y sectorial en diversos pa\u00edses de Am\u00e9rica y el mundo.<\/p>\n

PROYECTAR LA IDENTIDAD<\/strong><\/p>\n

\u201cNuestro estudio entrega varias claves para el posicionamiento nacional e internacional de La Serena, no s\u00f3lo para fines de promoci\u00f3n tur\u00edstica, sino tambi\u00e9n para atraer inversiones y nuevos talentos que se sientan atra\u00eddos por este territorio\u201d, explica Henr\u00edquez. \u201cEn ese sentido, creemos que La Serena puede ser exitosa desarrollando sus mayores atributos diferenciadores: sus atardeceres \u00fanicos, un borde costero amplio y con diversidad de experiencias complementarias; su valioso patrimonio hist\u00f3rico y arquitect\u00f3nico, especialmente en el casco urbano, y su cultura viva, representada por las tradiciones de su gente y sus actividades art\u00edsticas. Esos elementos definen lo que llamamos propuesta \u00fanica de valor\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n

Sin embargo, para ello es indispensable trabajar en forma coordinada, desde los entes p\u00fablicos y las empresas privadas, por un lado en cuidar y mejorar los aspectos materiales (cuidado de las edificaciones, limpieza de los espacios p\u00fablicos, armonizaci\u00f3n de letreros y otros aspectos visuales, diversificaci\u00f3n de la oferta de servicios tur\u00edsticos, etc.) y por otro, en desarrollar una promoci\u00f3n mucho m\u00e1s met\u00f3dica y de nivel internacional, debido a la alta competencia y la calidad de promoci\u00f3n tur\u00edstica de ciudades competidoras. Especial atenci\u00f3n en cuanto a promoci\u00f3n recae sobre la administraci\u00f3n de redes sociales digitales y la calidad del material audiovisual, cuya influencia en el posicionamiento de marcas y en las decisiones de viaje es superior a cualquier otra fuente de informaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cLa Serena tiene todo lo que se necesita para ser un territorio ideal y atractivo para gente de cualquier lugar del mundo; solo hace falta creerlo y trabajar conscientemente por cuidar y mejorar lo que tenemos y lo que somos. Existen ciudades m\u00e1s antiguas, playas m\u00e1s espectaculares, edificios m\u00e1s deslumbrantes, pero la combinaci\u00f3n de elementos que aqu\u00ed se da es absolutamente \u00fanica\u201d, comenta Portilla. Agrega que \u201ca pesar de lo orgullosos que se sienten muchos serenenses sobre cuestiones como sus iglesias o sus edificios neocoloniales, son pocos los que conocen la historia de la ciudad, sus tragedias y sus grandes logros, o las infinitas curiosidades que se ocultan en las estatuas, calles y barrios. Tenemos historias y leyendas fascinantes, eso potencia el orgullo propio y el inter\u00e9s de otros por venir a conocernos\u201d.<\/p>\n

LA SERENA, SLOW CITY<\/strong><\/p>\n

Dentro de las recomendaciones de la consultora Seven7 destaca la idea de adherir a La Serena al movimiento internacional de Slow Cities, una tendencia que une a ciudades en todo el mundo que se identifican con un estilo de vida amable, con oportunidades para el goce del tiempo libre, la vida social y la contemplaci\u00f3n, donde la velocidad de la vida moderna no condicione a las personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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