{"id":13887,"date":"2024-10-16T00:29:38","date_gmt":"2024-10-16T03:29:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=13887"},"modified":"2024-10-16T00:29:38","modified_gmt":"2024-10-16T03:29:38","slug":"patrimonio-clima-y-tranquilidad-se-perfilan-como-atributos-principales-para-una-marca-turistica-de-la-serena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/?p=13887","title":{"rendered":"Patrimonio, clima y tranquilidad se perfilan como atributos principales para una \u201cmarca tur\u00edstica\u201d de La Serena"},"content":{"rendered":"

M\u00e1s de 200 personas, representativas de las diversas actividades y sectores de la comuna, participaron en un seminario internacional y un taller de co-creaci\u00f3n destinados a recoger informaci\u00f3n y opiniones de la comunidad en el proceso de dise\u00f1o de una marca territorial tur\u00edstica para la comuna. Los resultados finales se entregar\u00e1n antes de fin de a\u00f1o.<\/strong><\/span><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Un notable entusiasmo y participaci\u00f3n ha despertado el proceso de dise\u00f1o de una marca tur\u00edstica para La Serena, que forma parte del nuevo Plan de Desarrollo Tur\u00edstico (Pladetur) para la comuna. As\u00ed se reflej\u00f3 en la participaci\u00f3n alcanzada en un seminario internacional y un taller de co-creaci\u00f3n efectuados la semana pasada, que en conjunto reunieron a m\u00e1s de 200 personas interesadas en conocer el trabajo que se est\u00e1 haciendo y aportar sus distintas visiones.
\nLa creaci\u00f3n de una marca territorial para la comuna capital regional se encuentra a cargo de la destacada consultora en branding Seven7 (seven7.cl), contando con la asesor\u00eda de los expertos internacionales en dise\u00f1o de marcas territoriales Leonardo Nieto (placebranders.com) y Le\u00f3n Trujillo (nationmark.co), quienes fueron los relatores principales en las actividades participativas, las cuales permitieron identificar colaborativamente los atributos fundamentales con que cuenta La Serena para desarrollar su marca.
\nEntre dichos atributos figuran el eje patrimonio-cultura, manifestado en su rica historia, sus ra\u00edces ancestrales, sus tradiciones, su arquitectura y dise\u00f1o urbano (que re\u00fanen elementos desde el siglo XVI hasta el presente); el clima benigno y carente de extremos, que le brinda condiciones ideales para la vida; el ritmo de vida sereno en comparaci\u00f3n con muchas ciudades, que favorece la calidad de vida; el tama\u00f1o intermedio de la ciudad, incluso con distancias que pueden ser recorridas f\u00e1cilmente a pie; los paisajes naturales de la comuna, incluyendo playa, humedales, cerros, r\u00edo y quebradas; la riqueza en alimentos y gastronom\u00eda.
\nEstos y otros elementos, que se ir\u00e1n identificando mediante diversos procesos de consulta y reflexi\u00f3n, derivar\u00e1n en el dise\u00f1o de una marca que interprete la identidad y valores distintivos de la comuna con respecto a otros territorios, y que sea \u00fatil para presentarse ante el mundo con una imagen genuina y atractiva.<\/p>\n

UNA MARCA PARA EL FUTURO<\/strong><\/span>
\n\u201cLa impresi\u00f3n que me queda despu\u00e9s de la visita a La Serena con respecto a la meta de crear una marca territorial es que es una necesidad urgente de alinear las narrativas del destino, de conectar con las empresas, el sector p\u00fablico y los ciudadanos, para construir una nueva imagen, idea, visi\u00f3n del territorio, y definir unos planes futuros que requieren esfuerzo, inversi\u00f3n y decisiones. Me voy con mucha ilusi\u00f3n de poder ver a La Serena en un futuro destac\u00e1ndose en el mundo y compitiendo con grandes destinos naturales y de bienestar\u201d, afirma el consultor colombiano Leonardo Nieto, luego de concluir su estancia en la zona.
\nPor su parte, el director de la consultora de marca Seven7, Emilio Henr\u00edquez, sostiene que \u201cLa Serena tiene todas las caracter\u00edsticas y atributos para denominarla una Slow City, lo que hace que se complemente con la oferta, por ejemplo, de turismo wellness que ofrecen los valles interiores, como el valle de Elqui como principal aliado. Esperamos hacer part\u00edcipes a diversos actores p\u00fablico-privados y a una muestra representativa de los habitantes de La Serena para delinear su place branding tur\u00edstico con una mirada a mediano y largo plazo\u201d.
\nLa creaci\u00f3n de una marca tur\u00edstica para La Serena dar\u00e1 cumplimiento al objetivo de proyectar a la comuna para un mayor posicionamiento a nivel nacional e internacional, de modo de atraer inversi\u00f3n, flujo tur\u00edstico y talento, en el contexto del nuevo Pladetur para el per\u00edodo 2024-2030.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00e1s de 200 personas, representativas de las diversas actividades y sectores de la comuna, participaron en un seminario internacional y un taller de co-creaci\u00f3n destinados a recoger informaci\u00f3n y opiniones de la comunidad en el proceso de dise\u00f1o de una marca territorial tur\u00edstica para la comuna. Los resultados finales se entregar\u00e1n antes de fin de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13889,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":"","_wpscppro_dont_share_socialmedia":false,"_wpscppro_custom_social_share_image":0,"_facebook_share_type":"","_twitter_share_type":"","_linkedin_share_type":"","_pinterest_share_type":"","_linkedin_share_type_page":"","_instagram_share_type":"","_medium_share_type":"","_threads_share_type":"","_google_business_share_type":"","_bluesky_share_type":"","_mastodon_share_type":"","_selected_social_profile":[],"_wpsp_enable_custom_social_template":false,"_wpsp_social_scheduling":{"enabled":false,"datetime":null,"platforms":[],"status":"template_only","dateOption":"today","timeOption":"now","customDays":"","customHours":"","customDate":"","customTime":"","schedulingType":"absolute"},"_wpsp_active_default_template":true},"categories":[1],"tags":[8,28],"class_list":["post-13887","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-marketing","tag-site-tips"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13887"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13887\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.semanariotiempo.cl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}