En el marco de la feria ProWine São Paulo 2026, una de las principales vitrinas comerciales de vinos y destilados en América Latina, empresas pisqueras de la Región de Coquimbo concretaron una misión de promoción internacional para posicionar el pisco chileno en el mercado brasileño. La delegación contó con un pabellón institucional en el que desarrollaron degustaciones, activaciones de marca y reuniones de negocios dirigidas a importadores, distribuidores y especialistas del sector de la coctelería. El programa incluyó además visitas técnicas a puntos de venta especializados y una clase magistral enfocada en la oferta nacional de bebidas con denominación de origen.
El trabajo técnico buscó capitalizar el posicionamiento del vino chileno en Brasil para abrir espacio al pisco en canales de distribución masiva y de nicho. Al respecto, la directora regional de ProChile Coquimbo, Paola Vásquez, explicó que las tres jornadas de trabajo permitieron presentar la versatilidad del destilado ante bartenders y compradores internacionales. Por su parte, los representantes del sector privado identificaron oportunidades de expansión comercial ajustadas a la demanda local. El gerente de Marketing de Bou Legado, Ignacio Ayala, sostuvo que la instancia sirvió para evaluar las diferencias de consumo entre las distintas ciudades brasileñas y afianzar la imagen de marca país.
Desde el ámbito corporativo y cooperativo, el gerente de Exportaciones de Cooperativa Agrícola Elqui Limitada, Álvaro González, destacó el respaldo institucional para competir en una categoría de nicho con proyección de crecimiento. En tanto, Gustavo Arancibia, de Pisquera ABA, precisó que los importadores locales mostraron apertura hacia las propuestas de productores grandes y pequeños, identificando en el canal de la coctelería el principal motor para masificar el consumo del destilado en ese mercado. La gestión conjunta entre el sector público y privado permitió levantar datos comerciales estratégicos para consolidar la oferta exportable regional en Sudamérica.